{"id":4131,"date":"2022-07-08T08:12:18","date_gmt":"2022-07-08T08:12:18","guid":{"rendered":"https:\/\/www.audacia.co\/?p=4131"},"modified":"2022-10-31T11:20:18","modified_gmt":"2022-10-31T11:20:18","slug":"quelle-strategie-marketing-pour-un-avenir-sans-cookies","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.audacia.co\/fr\/blog\/quelle-strategie-marketing-pour-un-avenir-sans-cookies\/","title":{"rendered":"Quelle strat\u00e9gie marketing pour un avenir sans cookies?"},"content":{"rendered":"

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 <\/p>\n

Le marketing num\u00e9rique <\/span>sans cookies tiers<\/span><\/a><\/span><\/span> doit d\u00e9j\u00e0 avoir caus\u00e9 quelques nuits blanches \u00e0 plus d\u2019un annonceur. L’ann\u00e9e prochaine, cela devrait devenir une r\u00e9alit\u00e9 mais il n’y a toutefois pas lieu de paniquer. Dans cet article, vous d\u00e9couvrirez des approches ax\u00e9es sur l’action qui permettront de mettre en place des campagnes de qualit\u00e9 et efficaces pour un avenir sans cookies tiers.<\/span><\/p>\n

Le march\u00e9 de la publicit\u00e9 digitale est en pleine mutation. Un des principaux changements concerne la disparition des cookies tiers aujourd\u2019hui largement utilis\u00e9s, qui va <\/span>vraisemblablement avoir lieu en 2023<\/span><\/a><\/span><\/span>. Cela signifie que les strat\u00e9gies de marketing num\u00e9rique qui reposent sur l’utilisation de cookies tiers ne seront plus possibles sous leur forme actuelle ou seulement dans une moindre mesure. Il s’agit notamment du remarketing, du ciblage par int\u00e9r\u00eat ou encore du capping. Voici les solutions que propose Webrepublic pour le marketing de demain sans cookies tiers : une gestion d\u2019inventaire saine, un ciblage respectueux de la vie priv\u00e9e et des placements publicitaires ax\u00e9s sur l\u2019attention<\/span><\/p>\n

L’avenir sans cookies tiers sera diversifi\u00e9<\/span><\/h2>\n

L’avenir sans cookies tiers sera complexe :<\/p>\n

– Nous disposerons de moins de donn\u00e9es sur les utilisateurs et les conversions.<\/span><\/p>\n

– Nous aurons besoin de donn\u00e9es pertinentes, respectueuses de la vie priv\u00e9e et pouvant \u00eatre utilis\u00e9es sans restrictions.<\/span><\/p>\n

– Nous misons sur de nouveaux indicateurs de mesure et d’optimisation tels que le temps de pr\u00e9sence \u00e0 l\u2019\u00e9cran des publicit\u00e9s display ou l’audibilit\u00e9 des publicit\u00e9s vid\u00e9o.<\/span><\/p>\n

Par cons\u00e9quent, nous proposons pour un avenir sans cookies tiers : de miser davantage sur l\u2019utilisation de <\/span>donn\u00e9es respectueuses de la vie priv\u00e9e <\/b>et de rendre ces derni\u00e8res exploitables pour <\/span>l’automatisation <\/b>par le biais d’une <\/span>technologie<\/b>. Le tout dans le but d\u2019am\u00e9liorer la qualit\u00e9 des campagnes publicitaires au niveau de <\/span>l\u2019inventaire<\/b>, du <\/span>ciblage <\/b>ainsi que de <\/span>l\u2019achat d\u2019espaces<\/b>.\u00a0<\/span><\/p>\n

Une gestion d’inventaire saine est la base d’une campagne r\u00e9ussie<\/span><\/h2>\n

L’inventaire publicitaire – tous les emplacements ou environnements dans lesquels les annonces sont publi\u00e9es – est un facteur central de chaque campagne. Apr\u00e8s tout, c’est pr\u00e9cis\u00e9ment l\u00e0 que la marque de l\u2019annonceur est visible. Pour nous, un inventaire de qualit\u00e9 constitue la base d’une campagne performante et donc r\u00e9ussie.<\/span><\/p>\n

Nous contr\u00f4lons en continu les indices de performance de l’inventaire publicitaire achet\u00e9 \u00e0 l\u2019aide d\u2019un script d\u00e9velopp\u00e9 \u00e0 cet effet. Si certains domaines d\u2019\u00e9diteurs ne r\u00e9pondent pas aux exigences en mati\u00e8re de visibilit\u00e9 ou de taux de clics, ils sont automatiquement identifi\u00e9s et, le cas \u00e9ch\u00e9ant, ajout\u00e9s \u00e0 la liste d\u2019exclusion. Il en va de m\u00eame pour la collision des annonces (Ad Collision), c\u2019est-\u00e0-dire l\u2019apparition multiple d\u2019une m\u00eame campagne sur la m\u00eame page au m\u00eame moment.<\/span><\/p>\n

Options de ciblage respectueuses de la vie priv\u00e9e<\/span><\/h2>\n

Donn\u00e9es first-party provenant d’\u00e9diteurs premium<\/span><\/h3>\n

\u00c0 propos du ciblage, nous voyons un grand potentiel dans l’utilisation accrue des donn\u00e9es d\u2019\u00e9diteurs. Il s’agit de donn\u00e9es collect\u00e9es directement par les op\u00e9rateurs des sites web sur lesquels les publicit\u00e9s sont diffus\u00e9es. Contrairement aux donn\u00e9es tierces, ces donn\u00e9es sont encore disponibles, de meilleure qualit\u00e9 et pr\u00e9sentent d\u2019excellentes valeurs de performance. Pour une utilisation efficace de ces donn\u00e9es, une collaboration \u00e9troite avec les diff\u00e9rents partenaires de publication est indispensable en tant qu\u2019agence.<\/span><\/p>\n

Ciblage bas\u00e9 sur les donn\u00e9es concr\u00e8tes<\/span><\/h3>\n

Une autre alternative prometteuse au ciblage de donn\u00e9es tierces est l’utilisation de donn\u00e9es complexes et exog\u00e8nes telles que la g\u00e9olocalisation, l\u2019heure ou la m\u00e9t\u00e9o en combinaison avec la diffusion dynamique des annonces publicitaires. Les messages dynamiques sont plus pertinents s\u2019ils sont diffus\u00e9s en tenant compte de l’emplacement ou de l\u2019heure de la journ\u00e9e et sont donc en mesure de fournir de meilleurs r\u00e9sultats. Les concepts et infrastructures d\u00e9velopp\u00e9s en cons\u00e9quence pour une diffusion des campagnes automatis\u00e9e au maximum permettent d\u2019\u00e9mettre le message le plus performant au bon endroit et au bon moment.<\/span><\/p>\n

L’achat d’espaces ax\u00e9 sur l’attention<\/span><\/h2>\n

Le troisi\u00e8me aspect concerne l’utilisation accrue de nouveaux param\u00e8tres mesurables afin d’optimiser l\u2019achat de placements publicitaires de mani\u00e8re encore plus cibl\u00e9e pour attirer l’attention. Des indicateurs tels que la dur\u00e9e d\u2019affichage, l’audibilit\u00e9 ou la position de l’annonce fournissent des informations sur la qualit\u00e9 d’une annonce et donc sur sa probabilit\u00e9 de g\u00e9n\u00e9rer de l’attention. De fortes corr\u00e9lations positives peuvent \u00eatre mesur\u00e9es entre la dur\u00e9e moyenne d’une publicit\u00e9 et l’augmentation de l’attention et de la consid\u00e9ration, deux \u00e9tapes cruciales du parcours de l’utilisateur.<\/span><\/p>\n

L’\u00e9tude de march\u00e9 pour renforcer les alternatives \u00e0 un avenir sans cookies<\/span><\/h2>\n

Afin de compl\u00e9ter les initiatives de gestion saine de l\u2019inventaire, de ciblage et d\u2019achat d\u2019espaces publicitaires, nous recommandons d’accompagner chaque campagne, dans la mesure du possible, d’une \u00e9tude de march\u00e9 num\u00e9rique afin de monitorer les objectifs commerciaux pertinents. En outre, vous pouvez \u00e9galement analyser le volume de recherche de la marque sur Google pour recueillir des signaux suppl\u00e9mentaires tels que le nombre de personnes qui reconnaissent une marque ou un produit sans autre r\u00e9f\u00e9rence ou indication (notori\u00e9t\u00e9 non assist\u00e9e\/spontan\u00e9e de la marque). Tous les r\u00e9sultats et indicateurs sont ensuite rassembl\u00e9s en r\u00e9sultat global de la campagne pour donner des informations sur l\u2019efficacit\u00e9 des mesures d\u00e9ploy\u00e9es.<\/span><\/p>\n

Combiner les solutions, la cl\u00e9 du succ\u00e8s pour un avenir sans cookies tiers<\/span><\/h2>\n

\"quelle-strat\u00e9gie-marketing-pour-un-avenir-sans-cookies-?\"<\/p>\n

Les approches pr\u00e9sent\u00e9es dans cet article consistent toutes en l\u2019utilisation de donn\u00e9es respectueuses de la vie priv\u00e9e et se passent donc de cookies tiers. Combiner les diff\u00e9rentes alternatives d\u00e9crites ci-dessus, soit un inventaire de haute qualit\u00e9, un ciblage respectueux de la vie priv\u00e9e ainsi qu\u2019une optimisation des espaces en fonction des crit\u00e8res d\u2019attention, permet aux campagnes publicitaires en ligne de donner d\u2019excellents r\u00e9sultats, et ce m\u00eame avec la disparition prochaine des cookies tiers. Nous sommes convaincus que les r\u00e9sultats positifs restent visibles et mesurables gr\u00e2ce aux \u00e9tudes de march\u00e9 digitales d\u2019accompagnement effectu\u00e9es en parall\u00e8le.\u00a0<\/span><\/p>\n

Vous souhaitez en savoir plus sur ce sujet ? Jetez un \u0153il au <\/span>cours en ligne<\/span><\/a><\/span><\/span> propos\u00e9 par Webrepublic \u00ab\u00a0La confidentialit\u00e9 des donn\u00e9es dans le marketing – la communication num\u00e9rique \u00e0 l’\u00e8re post-cookie\u00a0\u00bb, vous trouverez la bonne solution pour votre entreprise!<\/span><\/p>\n

Damian Chandler, Head of Programmatic Advertising<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Dans un avenir proche, les cookies tiers ne seront plus qu’une histoire ancienne. Quelles en sont les alternatives pour des campagnes efficaces?<\/p>\n","protected":false},"author":22,"featured_media":4132,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[33,77],"tags":[],"class_list":["post-4131","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-digital","category-guest-post-2"],"yoast_head":"\nQuelle strat\u00e9gie marketing pour un avenir sans cookies?<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Dans un avenir proche, les cookies tiers ne seront plus qu'une histoire ancienne. 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